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Idee:
arvato mobile und Twentieth Century Fox realisieren zum Kinostart des Horror-Thrillers „28 WEEKS LATER“ eine aufmerksamkeitsstarke virale Marketing-Kampagne. Kernstück der Aktion ist eine IVR Hotline (Interactive Voice Response), die mit einer viralen SMS-Komponente verbunden ist.
Ziel:
- Schnelle Verbreitung der Informationen über den Film „28 WEEKS LATER
- Gewinnung von Zuschauern
- Spielerische Auseinandersetzung mit dem Thema des Film
Umsetzung:
Zur Promotion des Films setzt Twentieth Century Fox auf eine virale Marketing-Kampagne, die verschiedene POS-Aktivitäten in Kinos und Fußgängerzonen beinhaltet. Hierbei werden unter anderem die Herrentoiletten in den Kinos mit aufmerksamkeitsstarken Plakaten und Spiegelklebern bestückt. Auf allen eingesetzten Werbemitteln befindet sich die kostenfreie „Infektionshotline“ 0800-1 96 96 96, unter der Interessierte einen automatisierten Sprachservice erreichen. Hinterlässt der Anrufer innerhalb des Services seine Handynummer, bekommt er eine SMS zugesandt, die ihn dazu aufruft, seine Freunde ebenfalls vor dem Virus zu schützen. Hierfür muss der Teilnehmer lediglich eine SMS mit VIRUS und der Handynummer der Freunde an die Kurzwahl 85600 schicken (normale SMS-Kosten, providerabhängig). Die Freunde erhalten daraufhin eine Kurznachricht mit dem Hinweis auf die kostenfreie Hotline. Die virale Verbreitung der "Infektionshotline" setzt sich fort. Unter allen Teilnehmern wurde eine Kinoprivatvorstellung von „28 WEEKS LATER“ verlost.
“Mit dieser ungewöhnlichen Aktion erreichen wir genau unsere Zielgruppe der jungen, technikaffinen Kinogänger“, sagt Katrin Förster, Trade Marketing Coordinator Twentieth Century Fox. „Für den viralen Effekt ist das Handy als ständiger persönlicher Begleiter ideal geeignet und schafft ein hohes Maß an Aufmerksamkeit.“
Informationen zu Film:
Der Film „28 WEEKS LATER“ knüpft direkt an den Kinoerfolg „28 DAYS LATER“ aus dem Jahr 2002 an. Schon damals versetzte das aus einem Versuchslabor stammende „Wut-Virus“ die Einwohner Londons in panische Angst, indem es unkontrolliert um sich griff und sich in Windeseile verbreitete. Der aktuelle Film spielt ein halbes Jahr später, als das ausgerottet geglaubte Virus plötzlich wieder auftaucht. Die tödliche Krankheit flackert erneut auf – Endzeit-Stimmung macht sich breit.
Haben wir Sie auf neue Ideen gebracht? Wir setzen sie gerne mit Ihnen um!
Diese Kundenlösung setzt sich aus folgenden Produkten und Services von arvato mobile zusammen: Gewinnspiele, Consulting, Fulfilment, Servicerufnummern
Promotion Kampagne Twentieth Century Fox |
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